在一个充满变数的时代，科技巨头的新品发布会也日新月异。今年的苹果2023年秋季新品发布会不再如往年一样令人翘首以待，尤其是主打的iPhone 15系列手机，似乎失去了往昔的辉煌。然而让我们暂时抛开惯例，将这个故事拆解，重新组织以全新的方式来探讨这次发布会所传达的信息。
当地时间9月12日，苹果2023年秋季新品发布会在乔布斯剧院如期举行，作为主打产品的iPhone 15系列手机，这次好像不太能“打”了。放在过去，苹果发布会在业内被称为“科技春晚”。苹果手机更是由于受到消费者疯抢，想早点拿到新款苹果手机还得通过“黄牛”，加价几百甚至几千才能拿到。
然而这次大家完全没有这个担心了，因为真正卖断货的手机并非没有，但那款手机的品牌叫华为。看看苹果发布会在抖音直播间的网友留言，看看这句不断刷屏的“遥遥领先”，知道的还好，不知道的还以为当晚是华为发布会。苹果举办了这么多年的发布会，什么时候受过这个气，不过话说回来，这也不能全怪网友，苹果本次新机的发布，槽点也是不少。
对比华为手机和苹果手机近13年的出货量可以看得出来，华为虽然作为后起之秀。但是出货量从2010年时的“苹果销量零头”，到2018年的平起平坐，再到2019年的反超。若不是前美国总统特朗普动用霸权来打压华为，苹果早已经被扫入了历史的后尘。
如果说iPhone 15系列手机，在中国由于华为此前推出的Mate 60系列手机，而显得黯淡失色，这还只是销量减少而已。那苹果的iPhone 12系列手机在法国可就惨了，由于被法国监管机构检测到“辐射过强”，而被彻底禁售。
除了芯片技术仍保持优势以外，苹果新款手机此次的不少“升级”，都被网友吐槽是前几年其他品牌厂商手机玩剩下的科技。相比较于苹果手机早期的型号而言，近年来的苹果手机被人们吐槽的点越来越有意思。网上有人还幽默的评论称，“苹果设计团队是在iPhone 11系列手机之后偷偷解散了？”，还有人评论称，“让我们猜猜，这次苹果又推出了什么颜色的手机？”。
其次，我们可以从iPhone 15的改变中看到，即使是市值超过2万亿美元的公司，也难免会出现产品升级的困难。苹果取消了侧边的静音拨片按键，推出了钛合金外壳、潜望式长焦摄像头和Type C接口。然而，这些改变被一些网友认为是过时的科技，因为其他品牌手机早就采用了类似的技术。这表明，即使是行业领袖，也需要不断创新和寻找突破，否则会失去市场份额。
最重要的一点是，消费者的口味和需求在不断变化。苹果手机早期的型号曾经引领潮流，但随着时间的推移，人们对于手机的期望也发生了变化。他们希望看到更多的创新，更多的功能，而不仅仅是新的外壳颜色。苹果发布的iPhone 15系列手机似乎没有满足这些需求，而华为的手机吸引了更多的关注，这也是市场在不断演变的结果。
苹果的iPhone 15系列手机发布会标志着科技市场的不断演进和竞争的激烈性。虽然过去苹果产品发布会被视为行业的盛事，但本次发布会的反应却显示出市场已经不再像以前那样偏向苹果。华为等竞争对手已经变得更有竞争力，吸引了大量消费者。
这个事件的启示是多方面的。首先，市场竞争永不休止，即使是科技巨头也需要不断创新，以满足不断变化的消费者需求。其次，公司需要谨慎升级产品，确保新功能和技术能够引起消费者的兴趣，而不仅仅是因为市场压力而进行升级。最重要的是，公司必须认识到消费者的口味和需求随着时间而变化，必须适应这些变化，否则可能会失去市场份额。
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