其实，机型的热度基本决定了一大半市场，华为Mate 60系列并没有发布会，但在国内手机市场上出货量领先于iPhone 15系列。现在的小米14系列也很难超过华为Mate 60系列，毕竟华为手机仅从最大优势上，已经比小米手机多一项（自家处理器）。同时iPhone 15系列还出现了不少问题，直接影响到新机体验，比如发热、烧屏、乱屏等方面，但大部分通过系统更新已经解决了。
10月份苹果新机继续出击，已经官宣了。定档在10月31日正式发布，这次的新机不是苹果手机，而是平板或笔记本电脑，还有M3芯片的发布。这次的M3芯片系列有三个版本，标准版本、Pro版本、Max版本，主要是面向不同的机型，比如标准版本以平板、入门级笔记本电脑为主。仅从平板市场上，目前只有苹果把电脑处理器搭载在平板上，而平板的定位是办公，不少功能和软件开始往PC模式发展。
其实，苹果的产品，只有A仿生系列芯片的产品是比较适合打游戏的，而M系列芯片以办公为主，无论是平板还是电脑都一样。游戏市场并不是很好走，无论是游戏手机还是游戏平板，越来越少品牌发展，而现在的智能手机更倾向于影像，平板更倾向于办公。部分游戏手机品牌，却保留了游戏配置，又增加了影像配置的提升，双重发展，让机型拥有更多的优势，但成本也增加了。
苹果这次的新机有M3系列芯片的24英寸的iMac、新一代14英寸的MacBook Pro、新一代16英寸的MacBook Pro、新一代iPad Air等。最有意思的还是新一代MacBook Pro，据曝光，采用了灵动岛设计，可能性还是比较大的，毕竟有灵动岛组件效果的加持。今年的iPhone 15全系列已经采用了灵动岛设计，刘海屏设计正式退出苹果手机的历史舞台。这次的灵动岛，重点不在设计上，而是组件效果上，包含后面的电脑。
最后，大家一直关注的第四代iPhone SE，也不会在今年发布的，也许近一二年不会发布，毕竟现在的智能手机市场已经不适合发展低于6英寸的机型。再加上传统设计，在几年前已经被手机市场淘汰了，除非苹果把第四代iPhone SE发展成全面屏设计，主力轻、薄，不追求高配置。小屏幕市场原本就狭小，不适合长期发展，重在体验。
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