2024年仅过去三个月，苹果已成为科技行业中「翻车」最严重的巨头之一。
一方面，备受期待的Vision Pro开售后褒贬不一，不到半个月便掀起了退货潮；另一方面，苹果长期筹谋的造车项目正式宣告失败，数十亿美元的投入化为泡影。尽管如此，更值得关注的仍是苹果的智能手机业务，毕竟这是公司当前利润最丰厚的板块。
然而，苹果的智能手机业务正面临一系列危机，其中之一是其技术领先地位正逐渐被替代。比如，三星率先在全球市场确立了「Galaxy AI」的概念，使得Galaxy S24系列创下了新的预售记录。在影像方面，小米14 Ultra的发布会上，首次引入了自研大模型，以AI协助成像，将手机影像推向新的高度。
苹果主动降价抛售产品，也表明对其核心业务的顾虑。据悉，Apple天猫官方旗舰店在2024「春日焕新季」中推出了大幅优惠策略。iPhone 15全系列四款机型均可享受立减1000元的优惠券，降价幅度之大令人惊讶。
更值得关注的是，Apple天猫官方店代表了苹果官方的立场和态度。仅开售半年，苹果便对iPhone 15系列进行大规模促销，这表明苹果的处境并非乐观。
价格暴跌引发了对iPhone 15系列的种种猜测和担忧。开售当天，iPhone 15系列便面临「破发」的局面。其中，iPhone 15、iPhone 15 Plus在第三方渠道普遍优惠300-500元，而一些不受欢迎的颜色更是无人问津。令人意外的是，即使是备受苹果推崇的iPhone 15 Pro，也难逃首日破发的命运。
实际上，整个iPhone 15系列都未能引起消费者的高度关注，这是苹果面临的最大危机。信号、影像、充电速度等基础体验做得不够好，这导致大量老用户转向其他品牌。与此同时，2024年众多强势新机的登场，如小米14 Ultra、OPPO Find X7 Ultra、vivo X100 Pro+等机型，给了iPhone沉重的一击。
面对市场的挑战，苹果不得不调整其在中国市场的营销策略，主动降价成为最佳选择。
在「春日焕新季」活动中，Apple天猫旗舰店推出了5999-1000大额优惠券的优惠政策。在此基础上叠加天猫券，消费者可以以更实惠、更有保障的方式购买iPhone 15、iPhone 15 Pro。尽管降价对消费者来说是好事，但治标不治本，苹果仍面临着技术落后和市场竞争的双重挑战。
无论如何，从消费者的角度来看，苹果能够在官方渠道提供优惠是一件好事，这样对iPhone 15系列感兴趣的「果粉」们就有了更实惠、更可靠的选购方案。然而，降价始终是治标不治本的做法。如果苹果只能依赖降价来吸引消费者，那iPhone的市场优势很快就会消失殆尽。
果粉自适应，销量是苹果「躺平」的底气。
自iPhone 12系列之后，苹果的创新似乎停滞不前。然而，苹果的用户（果粉）似乎并不太关心AI、影像、折叠等技术。对于许多果粉来说，购买苹果就像购买LV或GUCCI一样，“反正就是买个包”，他们并不十分在意创新。这成了苹果「躺平」的依托——市场才是最好的裁判。截至目前，苹果仍然拥有着超高的市场占有率和出货量。
市场研究机构Counterpoint Research公布的2023年全球智能手机单机型出货量排行榜显示，前7名均为iPhone。而余下三名则是三星的中低端机型。
值得注意的是，排行榜的变化表明，iPhone 14的市场需求已经远远超过了iPhone 14 Pro Max等更昂贵的机型，更具性价比的前代机型成为了消费者的首选。这种市场需求的变化迫使苹果谨慎行事，在无法推出中端机型来“救市”的情况下，苹果只得考虑采取降价这一简单粗暴的策略。
然而，从现实角度看。即便是iPhone 15 Pro Max降价1000+元，其售价仍然高达8000元左右，而在这个价位区间，已经有太多实力强大的Android机型可供选择。
屏幕前的你是果粉吗？
